丁山河健康食品品牌全案打造 - 杭州品宣电子商务有限公司（无限设计）

丁山河健康食品品牌全案打造

项目简述：

当前食品健康行业一片红海，有数据显示，我国健康食品市场规模已破千亿，市场竞争愈演愈烈。丁山河作为一个新品牌，在市场上还没有形成足够的规模，面对这种局面，丁山河该如何发挥品牌优势，进而抢占先机，开辟一片属于自己的蓝海？

项目背景：

丁山河品牌始于2020年，发源于江浙闻名的鱼米、花果之乡——塘栖古镇。公司主要从事食品制造与销售业务，现公司已形成以粽子为主导，集中式糕点点心、肉制品、蛋制品，酒等为一体的系列产品群。“产业兴旺”是党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略的总要求，为能以区域特色推动产业文旅互哺，同时打开更广阔的市场，丁山河找到石特，希望石特能够充分挖掘丁山河品牌的价值特征，对品牌形象进行塑造，从而将旗下系列产品打入市场，收获更高的品牌价值和消费忠诚度。

客户名称 : 杭州丁山河科技有限公司
服务内容 : 品牌塑造、广告语、品牌故事、logo设计、辅助图形、IP打造
创作日期 : 2022-06-27 08:22:03

丁山河

生产土味售卖新鲜颜值有“礼”

遍历山河，美味值得

当前食品健康行业一片红海，有数据显示，我国健康食品市场规模已破千亿，市场竞争愈演愈烈。丁山河作为一个新品牌，在市场上还没有形成足够的规模，面对这种局面，丁山河该如何发挥品牌优势，进而抢占先机，开辟一片属于自己的蓝海？消费者方面：消费者购买产品，为品牌创造利润，对品牌至关重要。因此，需要明确丁山河品牌的受众受众群体，进而洞察消费者的购买行为、使用习惯、生活态度、消费场景、表述话语等方面内容，才能更好地切入消费者心智。产品方面：面对同质化卖点已泛滥的今天，如何寻找到丁山河品牌与同类产品的差异点，并将其合理诉求与同类竞品形成有效区隔？

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一、品牌核心价值

品牌核心价值是品牌的精髓，它是一个品牌区别于其它品牌的独特性，也是驱动消费者认同、喜爱一个品牌的主要力量，同时还是品牌营销传播活动的原点。为能找到丁山河的安身立命之本，石特在对品牌自身、消费者等方面做了全面了解之后，提炼出符合丁山河的核心价值。

生产土味售卖新鲜颜值有“礼”

丁山河品牌主要以粽子为主导，其在传承民族传统食文化的基础上不断创新，形成独具特色的美味体系，即“生产土味”；

丁山河的产品主要坚持手工现做，新鲜度与美味并存，则代表“售卖新鲜”，而“颜值有'礼'”则表示丁山河的产品物美质优的特点。

二、品牌广告语

一句好的广告语对品牌来说是至关重要，可以说是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有十分重要的意义。

基于此，在对丁山河品牌广告语确定的过程中，我们反反复复的斟酌，最终广告语得以确定。

“遍历山河，美味值得”

“遍历山河”交代丁山河立足地域特色特产，网罗美味，“山河”代表了风土风情，原生原味，代表了企业的格局，同时丁山河亦有山有河，具象的江南水乡加深了品牌的画面感与认知；

“美味值得”则表示品牌定位中高端，与挑剔的食客对话，是美味、是品质、是健康。“遍历山河，美味值得”亦是品牌的精神主张和资深吃货的消费宣言，代表积极向上、保持年轻、及时行乐的人生态度。

我们希望通过这句"言出意达"的广告语，鲜明地阐释出丁山河产品的独特的优势及特点，进而能加深受众印象，增加购买机率。

三、形象塑造

LOGO是消费者认识一个品牌的开端，不仅是品牌视觉传达要素的核心，也是品牌开展信息传播的主导力量。结合丁山河的品牌特点，在logo设计时，以“河”为主体，将“丁”“山”二字巧妙融合，组成一个独特的图形符号，寓意美好，记忆点明显；此外，还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具有当地特色的符号，展现江南名镇古韵的特色，地域性鲜明，易于辨认，也有助于将品牌与消费者连接起来，始之成为品牌与受众的桥梁。同时我们还对其辅助图形进行了设计，利用原创手绘的形式，将塘栖古镇的本土建筑、特色进行呈现，展现地方原貌，突出当地特色，进而拉近与消费者的距离，帮助消费者更好的了解品牌。另外，我们还对丁山河的IP进行打造，获得客户的认可。

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